Proč ženy utrácí méně za make-up, ale víc za procedury?

V poslední době sledujeme trend, že v kosmetických taštičkách ubývá produktů, ale rozpočty na krásu neklesají, jen se přesouvají jinam. Zatímco výdaje za make-up se postupně snižují, investice do kosmetických procedur, dermatologie a přístrojových ošetření rostou. Pozor ale, nejde o trend bohatých, ale o změnu přemýšlení.

Make up už není hlavní nástroj

Make up už není základní pilíř každodenní péče. Ne proto, že by ženy ztratily zájem o vzhled, ale proto, že se změnila očekávání. Krycí produkty slibují okamžitý efekt, ale ten končí večerním odličováním. Mnoho žen si uvědomuje, že lepší pleť znamená méně líčení. Když není potřeba zakrývat, make-up se používá střídměji a vydrží déle. Spotřeba klesá, i když kvalita zůstává vysoká.

Procedury slibují výsledek, ne iluzi

Kosmetické a dermatologické zákroky nabízejí něco, co make-up neumí, a to trvalejší změnu. Ať už jde o čištění pleti, laserová ošetření, microneedling nebo injekční metody, efekt se počítá na týdny nebo měsíce. Ženy tak vnímají procedury jako investici, ne jako výdaj. Místo několika nových produktů raději zaplatí jedno ošetření, které zlepší strukturu pleti nebo její tón. Výsledkem je menší potřeba každodenního líčení.

Také sociální sítě změnily vnímání procedur. Zatímco dřív se o nich mlčelo, dnes se o nich mluví otevřeně. Sdílí se zkušenosti, průběh i výsledky. Procedury přestaly být tabu a staly se běžnou součástí péče o sebe. Zároveň se změnil ideál krásy. Místo dokonale nalíčené pleti se prosazuje zdravý a přirozený vzhled. Make up má doplňovat, ne nahrazovat.

Čas je nový luxus

Dalším faktorem je čas. Rychlá ranní rutina s minimem líčení je pro mnoho žen přijatelnější než dlouhé každodenní líčení. Když procedura ušetří čas každý den, dává ekonomický smysl, i když je dražší. Krása se tak přesouvá z koupelny do ordinací a salonů. Ne proto, že by make-up ztratil význam, ale proto, že už není jediným řešením.

Dalším důvodem je větší důvěra ve odborníky. Zatímco výběr make-upu často probíhá metodou pokus/omyl, procedury dávají pocit kontroly a vedení. Ženy čím dál častěji chtějí vědět, co se s jejich pletí skutečně děje, a jsou ochotné zaplatit za odborné posouzení, individuální plán i profesionální provedení. Pocit, že se o pleť někdo stará systematicky, má větší váhu než další produkt do šuplíku.

Psychologie

Roli hraje i psychologický efekt investice. Procedura je konkrétní událost, na kterou se žena připraví, zapíše si ji do kalendáře a vnímá ji jako péči o sebe, ne jako běžný nákup. Výdaj má jasný začátek, průběh i výsledek. Oproti tomu make-up se kupuje průběžně, často impulzivně a bez většího očekávání. I to přispívá k tomu, že se rozpočet na krásu přesouvá směrem k věcem, které působí smysluplněji a dlouhodoběji.

Nejde o to, že by ženy přestaly kupovat make-up. Jen ho kupují méně impulzivně a používají cíleně. Hlavní část rozpočtu se přesouvá tam, kde vidí dlouhodobý efekt. Krása se přestává řešit každý den znovu. Čím dál častěji se řeší dopředu.

Zdroj foto: www.freepik.com

Zdroje textu: allure.com, refinery29.com, newbeauty.com